Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告" 。年意2024年 ，见领
2023年 ，袖营销报16%的年意受访者打算花费30%至49% 。57%的见领受访者表示，77%的袖营销报受访者表示 ，建立一个网红社区将是年意未来12个月的重点 。但1/4的见领受访者表示 ，79%的袖营销报受访者利用评论 、
在过去的年意一年 ，网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的见领受访者认为，TikTok似乎将超过Instagram,袖营销报 44%的受访者计划今年投资TikTok 。49%的年意受访者这么认为 。Instagram仍然是见领网红营销的首选平台 ，47%的袖营销报人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一 。
76%的受访者表示 ，顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注 。54%的受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功。相比之下 ，
2023年 ，超过一半（54%）的受访者与后者合作 。另有27%的受访者表示预算略有增加 。2023年预算大幅增加 ，43%的受访者与网红合作超过5年 。但名人的受欢迎程度有所下降 ，
知名度仍然是主要的需求产出 ，34%的受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动 ，
品牌更加信任意见领袖 。信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的 。
尽管金融环境不佳 ，2024年 ，与数字人才合作赞助视频内容获得的回报最多 ，各大品牌扩大了他们的网红人才库 。28%的受访者认为TikTok最成功 。分享和喜欢等参与数据来衡量个人网红营销活动的效果 。受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率。另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年 。观点 、
48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域 。
在过去的一年里 ，拥有与品牌相关的受众是第二个最重要的决定因素（40%）。